In een modewereld die vaak luid om aandacht vraagt, kiest March23 bewust voor een andere toon. “Onze stijl is ingetogen, maar allesbehalve onopgemerkt,” vertelt Lieselot Scheirlinck, Creative & Commercial Director van het Belgische label. Sinds 2012 bouwt ze mee aan het verhaal van March23, ontstaan binnen Studio10.
Wat begon als een schoenenlabel groeide organisch uit tot een volwaardig lifestylemerk. “Die evolutie kwam er heel natuurlijk. Retailers voelden nood aan rust en eenvoud als tegengewicht voor de uitbundige trends van toen. Vanuit die vraag ontstond onze kledinglijn. We zijn altijd dicht bij onze partners blijven staan, en net dat heeft onze groei mee bepaald.” Vandaag zet het merk een nieuwe stap met een eerste flagshipstore in Knokke. “Die winkel moest aanvoelen als een echte boetiek: warm, persoonlijk en verfijnd, nooit grootschalig of afstandelijk.” Voor het ontwerp werkte March23 samen met Glenn Buydaert. “Knokke voelt als een vanzelfsprekende keuze: een plek met een internationale uitstraling waar beleving en kwaliteit hand in hand gaan. We voelen ons hier echt thuis en verwelkomen zowel trouwe klanten als nieuwe gezichten.”
Volgens Scheirlinck draait ondernemen om balans. “Tussen creativiteit en strategie, intuïtie en analyse. Nuchterheid en dromen wisselen elkaar voortdurend af. Doorheen de jaren heb ik geleerd dat focus essentieel is. Niet elke opportuniteit past binnen je visie, en net die duidelijke keuzes maken je merk herkenbaar en sterk.” Inspiratie vindt ze bij vrouwen als Victoria Beckham. “Zij slaagt erin om een consistente stijl neer te zetten en daar trouw aan te blijven. Dat bewonder ik enorm.” Zelf omschrijft Scheirlinck zich als een kritische perfectionist en doorzetter, met een gezonde dosis relativerende humor. “Ik ben me er heel bewust van dat mijn job nooit als werken aanvoelt. En wat is er mooier dan dat?”
De grootste voldoening zit vaak in kleine momenten
“Wanneer ik iemand op straat zie in March23, verschijnt er spontaan een glimlach. Dat zijn de momenten waarop je voelt dat het merk leeft. Ook wanneer nieuwe samples aankomen in de showroom. Dat blijft telkens opnieuw bijzonder. Dan worden ideeën tastbaar en kijken we vol spanning uit naar de reacties van buyers.”
Ook ontspanning vindt ze dichtbij. In Knokke geniet ze van een lunch bij Roka of een diner met vrienden bij Eyecandy en La Sapinière. “Ik hou van plekken waar sfeer en authenticiteit centraal staan, net zoals bij March23. Dat vind ik zo belangrijk!”
Met een heldere visie als kompas kijkt het merk vooruit. “Onze ambitie is duidelijk: van March23 een blijver maken. Een merk dat niet alleen vandaag relevant is, maar ook morgen en over tien jaar blijft inspireren, over generaties heen.”
Kustlaan 229, 8240 Knokke-Heist
www.march23.be
